THC-drinks fra Señorita debut på Lollapalooza i Chicago

Infunderede drinks får festivaldebut

For første gang vil cannabis-infunderede drikkevarer være en del af Lollapalooza, og det er gennem et samarbejde mellem RYTHM, Inc. og Señorita-mærket. Under dette års festival vil deltagerne være i stand til at købe Mango Margarita og Lime Jalapeño Margarita på udvalgte General Admission, General Admission Plus og VIP-barer i Chicagos Grant Park.

Dette markerer et klart skridt for THC-drinks til den bredere live-underholdningsscene. I stedet for blot at blive set som et nicheprodukt, får kategorien nu en plads på en af ​​USA’s mest kendte musikfestivaler, hvor tusindvis af voksne festivalgængere bevæger sig mellem scener, mad og drikke i løbet af dagen.

Chicago som hjemmebane for Señorita

I en erklæring beskrev Ben Kovler, bestyrelsesformand og fungerende administrerende direktør for RYTHM, samarbejdet som særligt meningsfuldt, fordi Chicago er Señoritas hjemby. For ham handler satsningen om at komme hjem, men også om at vise, hvordan THC-baserede alkoholfrie drikkemuligheder kan passe naturligt ind i moderne begivenheder.

Kovler fremhævede også, at Lollapalooza i mere end tre årtier har formet musikkulturen. Det er derfor, siger han, at festivalen er et ideelt sted at introducere Señorita for et publikum på 21 år eller ældre, der leder efter en premium alkoholfri mulighed.

“Lollapalooza har formet musikkulturen i over tre årtier, hvilket gør festivalen til det perfekte sted at introducere Señorita for voksne festivalgængere,” sagde Kovler i en pressemeddelelse.

RYTHM styrker sin tilstedeværelse i Chicago

Partnerskabet med Lollapalooza er blot det seneste i en række af satsninger for RYTHM. Virksomheden er også den officielle THC-drikpartner for Navy Pier og er også tilgængelig på flere andre Chicago spillesteder og begivenheder, herunder The Salt Shed, Windy City Smokeout, Sueños Music Festival, Chicago Pride Parade og Taste of Randolph.

I januar indgik virksomheden en flerårig aftale med United Center, der blev det første samarbejde i USA mellem en stor arena og et cannabismærke, der tilbyder THC-drinks til publikum ved koncerter og livebegivenheder. Tilsammen viser aftalerne, hvor hurtigt markedet for cannabisdrikke vokser, især i miljøer, hvor voksne forbrugere ønsker et socialt alternativ til alkohol.

For den svenske læser er nyheden et tydeligt eksempel på, hvordan cannabisdrikke bliver mere og mere normaliserede i store underholdningsmiljøer. Udviklingen i Chicago kan meget vel give brændstof til lignende diskussioner om regulering, forbrugervalg og fremtidens ikke-alkoholholdige drikkevarekultur også i Sverige.